最新关于奢侈品品牌数字化的讨论来自于Dior，6月14日Dior正式入驻天猫，并标注为“官方唯一天猫旗舰店”，目前已有近6万粉丝关注。但与已经进驻天猫的Burberry、Prada等奢侈品品牌不同，Dior天猫店仅上架了部分美妆类、香水类产品，而服饰箱包似乎并不打算上架。
天猫早已是美妆产品的营销重地，Dior此次仅上架美妆护肤线，或许也是希望保持品牌调性与平台调性的匹配，而在推进更高价格的服饰箱包类产品时品牌显得更加慎重。不难看出，其他的老牌奢侈品品牌也面临着同样的焦虑，一边是流量及数字化大卖场，另一边是“高冷范”品牌调性的担忧。根据媒体报道，LVMH集团与天猫进行了多方位的合作，但目前集团旗下的LV品牌在天猫中依旧没有官方旗舰店。

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